Interação digital como termômetro de campanha
Entre 20 e 26 de agosto, a agência Alliatus monitorou o Instagram dos onze candidatos ao Governo do Distrito Federal para mensurar o engajamento digital. Celina Leão (PP) destacou-se ao acumular 61.879 interações, quase o dobro do segundo colocado, consolidando sua presença na rede social enquanto candidata e gestora pública.
Celina equilibrou sua atuação entre a agenda de campanha e a função administrativa, participando da Feira dos Importados, caminhando por Taguatinga, reunindo apoiadores em Planaltina e exibindo a reforma da pediatria no Hospital Regional de Ceilândia (HRC). Essa dualidade reforça seu posicionamento e amplia a repercussão de suas postagens.
Disputa acirrada e conteúdos que repercutem
O segundo lugar na interação mudou durante a semana, com José Roberto Arruda (PSD) respondendo a uma nova tentativa de impugnação de sua candidatura. Ele converteu a adversidade em conteúdo ao divulgar vídeos afirmando que permanecia “ON” e denunciando uma suposta manobra da oposição, o que gerou maior engajamento do que suas propostas.
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Leandro Grass (PT), que iniciou a disputa em segundo, caiu para a quinta posição. Ele defendeu tarifa zero no transporte público, prometeu eliminar filas na saúde e lançou um funk de campanha, porém sem alcançar o impacto esperado. Paula Belmonte (PSDB) e Rodrigo Cappelli (PSB) ocuparam terceiro e quarto lugares, respectivamente, com ações que incluíram adesivaços, jingles, visitas a feiras e experiências como motorista de aplicativo, além de cobranças sobre o metrô da Rodoviária.
Engajamento supera volume de publicações
O volume de publicações não garantiu liderança. Arruda publicou 39 vezes durante a semana, enquanto Celina fez 24 publicações. Apesar disso, a média de interações por postagem dela foi de 2.578, contra 812 do rival. Kiko Caputo (Novo) foi quem mais publicou, com 58 posts, mas ficou em sexto lugar no engajamento.
O crescimento em seguidores também reflete a eficácia da comunicação digital. Celina conquistou 3.812 novos seguidores, enquanto Grass apareceu em segundo, com 884. Cappelli foi o único que registrou redução no número de seguidores na semana.
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Fonte: vitoriadabahia.com.br
Comparativo na disputa pelo Senado
Na corrida ao Senado, o cenário é diferente. Michelle Bolsonaro (PL) publicou apenas dez vezes em sete dias, mas recebeu dez vezes mais reações que Leila do Vôlei (PDT), que fez quarenta publicações. Michelle engajou mais do que os onze candidatos ao governo do DF juntos. Bia Kicis (PL) ficou em segundo lugar, com destaque para o vídeo mais impactante da semana, enquanto Sebastião Coelho (Novo) assumiu a terceira posição. Erika Kokay (PT), com trinta publicações, ficou atrás dos três primeiros.
Formato prevalece sobre conteúdo de propostas
Um padrão claro emerge nas duas disputas: nenhuma das publicações mais engajadas foi um vídeo de proposta. O conteúdo que mais repercutiu mostrou cenas de interação, respostas a adversários ou discursos diretos à câmera. Segundo a análise da Alliatus, o desafio está no formato, que continua superando o conteúdo programático na captação da atenção do público.