Entendendo o Place Branding
A globalização tem intensificado a competição entre cidades e países, que agora disputam ferozmente a atração de investimentos, turismo e talentos. Esse fenômeno, que se intensificou nas últimas décadas, começou a ser abordado por meio de uma gestão sistemática e estratégica da imagem local.
Um exemplo marcante ocorreu em Nova York na década de 1970, quando a cidade lançou uma campanha para revitalizar sua imagem em meio a uma crise urbana. Da mesma forma, Barcelona utilizou essa abordagem durante os Jogos Olímpicos de 1992, reposicionando-se no cenário global e atraindo a atenção do mundo inteiro.
A literatura especializada credita a Simon Anholt, consultor político britânico que colaborou com vários governos em todo o mundo, a paternidade do conceito de Place Branding nos anos 90. Em seu livro “Places: Identity, Image and Reputation”, Anholt discorre sobre como as localidades podem ser geridas como marcas, enfatizando a importância da reputação para o desenvolvimento social e econômico de uma região.
O Place Branding na Prática
Atualmente, o place branding emergiu como uma estratégia de marketing essencial, não apenas para valorizar regiões, mas também para promover produtos. Um case interessante mencionado por Simon Anholt é o da Colômbia, que conseguiu transformar sua imagem negativa, frequentemente associada a conflitos e narcotráfico, ao direcionar esforços para a marca de seu café.
Em 1959, a Colômbia introduziu o personagem Juan Valdez, representando um típico cafeeiro colombiano, em campanhas internacionais que destacavam o país como um lugar mágico e ideal para o cultivo do grão. O resultado desse esforço? Hoje, o “café colombiano” é uma das marcas mais valiosas da América Latina.
Exemplos de Sucesso no Place Branding
Além do café colombiano, outro exemplo emblemático é o da champagne, que está intimamente ligada a uma região específica da França, carregando uma identidade geográfica, histórica e cultural própria. O mesmo se aplica ao whisky escocês, que tem sido promovido em campanhas internacionais como um produto nacional distinto, resultando em uma valorização mundial e na manutenção de padrões de qualidade.
Essa valorização é tão significativa que, atualmente, apenas as bebidas destiladas na Escócia podem ser oficialmente denominadas “Scotch”, uma marca que remete a um nível superior de qualidade em relação a outros whiskies disponíveis no mercado.
Leia também: MPRJ Denuncia Proprietária de Agência de Turismo por Golpes em Clientes de Todo o Brasil
O Impacto do Place Branding no Brasil
No Brasil, encontramos um exemplo semelhante na Serra da Canastra, localizada em Minas Gerais, que se tornou sinônimo de queijo artesanal de alta qualidade. A reputação da região permitiu que o produtor brasileiro se destacasse no mercado internacional, agregando valor aos seus produtos em comparação com queijos comuns e estimulando o turismo gastronômico.
Assim, em um mundo onde as marcas lutam por atenção e espaço no mercado, esses casos ilustram como o place branding pode ser um caminho eficaz. Essa abordagem não apenas traz vantagens para toda a cadeia produtiva, mas também cria uma conexão emocional e única entre a marca e o território em que está inserida.