Mudança Impactante nas Redes Sociais
A Meta, empresa responsável por plataformas como Instagram, WhatsApp e Facebook, decidiu suspender a veiculação de publicidade relacionada a temas políticos e sociais em suas redes na União Europeia (UE) a partir de outubro de 2025. A informação foi divulgada na última sexta-feira (25/7), em uma atualização de política que responde à incerteza jurídica em torno das novas diretrizes do bloco europeu sobre publicidade política.
Essa decisão da Meta é um reflexo de uma tendência crescente entre grandes empresas de tecnologia, que inclui a Alphabet, controladora do Google, a qual também interrompeu anúncios relativos a questões políticas em novembro de 2024. As mudanças no cenário publicitário digital vêm em meio a um aprimoramento das legislações na UE, especificamente o regulamento de Transparência e Direcionamento de Publicidade Política (TTPA), que será implementado em 10 de outubro. O regulamento visa mitigar preocupações acerca da desinformação e a interferência externa nas eleições dos 27 países que compõem o bloco.
O Que Diz a Nova Regulação
De acordo com a nova legislação, as grandes plataformas de tecnologia devem identificar claramente a natureza da publicidade política disponível em suas redes, explicitando quem a financiou, o montante investido e quais eleições estão sendo alvo desses anúncios. Caso contrário, as empresas podem enfrentar multas severas, que podem chegar a 6% de seu faturamento anual. A Meta, ao anunciar a nova política, destacou que a proibição de anúncios políticos começará a partir do início de outubro de 2025, tornando-se um desafio significativo diante das mudanças regulamentares.
“Esta é uma decisão difícil que tomamos em resposta à nova regulamentação da UE sobre Transparência e Segmentação de Publicidade Política (TTPA), que traz grandes desafios operacionais e incertezas legais”, afirmou a Meta em nota oficial.
Preocupações com a Eficácia da Publicidade
Segundo a Meta, a restrição às campanhas publicitárias prejudicará os anunciantes, especialmente aqueles que trabalham em campanhas com o objetivo de informar eleitores sobre assuntos sociais que influenciam o discurso público. “Consideramos que os anúncios personalizados são fundamentais para um amplo espectro de anunciantes, incluindo aqueles envolvidos em iniciativas para esclarecer a população sobre questões significativas”, afirmaram representantes da empresa.
A gigante da tecnologia alertou que a regulamentação, como a TTPA, afeta substancialmente sua capacidade de oferecer serviços de publicidade eficazes. Isso não apenas compromete a eficácia do alcance dos anunciantes, mas também limita a capacidade dos eleitores de terem acesso a informações abrangentes, essenciais para a formação de opiniões e decisões informadas na hora de votar.
Com essa nova abordagem, a Meta se posiciona em um cenário lotado de desafios, buscando equilibrar a conformidade com as regulamentações da UE e a manutenção de um ambiente publicitário que funcione eficazmente para anunciantes e usuários. À medida que as mudanças se aproximam, o impacto sobre a publicidade digital e as estratégias de comunicação será um tema a ser monitorado de perto.