Entidades do Setor de Laticínios Contrapõem Campanha Publicitária
Cinco entidades representativas da indústria de laticínios, entre elas a Associação Brasileira dos Produtores de Leite (Abraleite), expressaram forte repúdio à recente campanha publicitária da NotCo, uma empresa chilena especializada em bebidas vegetais. Nas peças publicitárias, a marca insinua que o consumo de leite de vaca pode estar associado a doenças gastrointestinais.
Para ilustrar a mensagem, a campanha utiliza imagens de adultos fantasiados de animais mamíferos, evocando os icônicos comerciais da Parmalat dos anos 90, onde crianças aparecem consumindo leite. A nota oficial das entidades afirma: “O leite é um alimento de origem animal rico em vitaminas, cálcio e de alto valor biológico. É uma fonte de proteína acessível a milhares de famílias brasileiras, integrando a dieta de diversas faixas etárias e classes sociais.”
As associações argumentam que a produção de leite no Brasil conta com mais de 1 milhão de produtores, que cuidam de um rebanho de 15,6 milhões de vacas, resultando em uma produção anual de 35 bilhões de litros. Esse setor é crucial para a economia nacional, contribuindo com a geração de renda em todas as regiões do país. “O leite é um alimento com alto valor nutricional, recomendado pela Organização Mundial da Saúde e pelo Ministério da Saúde como um componente essencial para uma dieta equilibrada e um desenvolvimento humano adequado.”
Campanha é Considerada um Desserviço
Para as associações, a campanha da NotCo, que foi criada pela agência David, representa um grave desserviço ao público ao associar o leite a doenças gastrointestinais de maneira generalista e sem embasamento científico. A nota enfatiza que “as peças se apropriam de símbolos da memória afetiva do povo brasileiro, na tentativa de desacreditar o leite, sem compromisso com a verdade ou com a saúde pública.”
Além disso, as entidades criticam a abordagem da NotCo, que utiliza uma linguagem considerada inapropriada e jocosa, incitando medo e desinformação entre os consumidores. Essa perspectiva foi reforçada pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), que, na última sexta-feira (4), recomendou a retirada das peças publicitárias do ar.
Demandas do Setor Lácteo
Com a decisão do Conar, as entidades exigem a imediata suspensão da divulgação do conteúdo nas plataformas digitais, atendendo à orientação de combate à disseminação de informações falsas. “É imprescindível que medidas sejam tomadas em relação aos danos causados ao setor produtivo. O ataque não se restringe apenas à empresa diretamente envolvida na campanha, mas atinge todos os consumidores, produtores e empresas que atuam no setor de laticínios no Brasil”, conclui a nota.
Além da Abraleite, a nota foi assinada por outras importantes associações, como a Associação Brasileira de Laticínios (Viva Lácteos), Associação Brasileira das Pequenas e Médias Cooperativas e Empresas de Laticínios (G-100), Associação Brasileira das Indústrias de Queijo (ABIQ) e a Associação Brasileira de Leite Longa Vida (ABLV).
Até o fechamento desta matéria, a campanha da NotCo ainda estava disponível no YouTube, gerando discussões acaloradas nas redes sociais sobre a relação entre consumo de leite e saúde.