Pablo Marçal, influenciador digital e candidato à Prefeitura de São Paulo pelo PRTB, tem se destacado pelo uso de uma estratégia inovadora nas redes sociais que visa criar uma comunidade altamente participativa e engajada. O foco dessa abordagem é mobilizar seus seguidores para que criem e compartilhem conteúdos virais que promovam sua imagem como “coach”. Para facilitar essa interação, Marçal inaugurou um canal no Discord, conhecido como “Cortes do Marçal”, que se configura como um grande hub de comunicação, onde mais de 152 mil membros trocam informações e produzem material audiovisual relacionado à sua campanha eleitoral.
Dentro desse canal, Marçal organiza competições que oferecem prêmios financeiros para os participantes que contribuírem com cortes de vídeos extraídos de suas aparições em entrevistas, lives, palestras e debates. As regras são claras: os vídeos que obtêm mais visualizações são premiados, com recompensas que variam de R$ 50 a R$ 200 diários, até R$ 10 mil mensais para os trinta usuários com melhor performance. A ideia é incentivar a criatividade e a viralização dos conteúdos, promovendo assim um alcance significativo e uma maior visibilidade para sua candidatura.
Ao ingressar no grupo do influenciador no Discord, os novos membros são acolhidos com uma mensagem de boas-vindas que contém um tutorial que orienta sobre como utilizar a plataforma para produzir e compartilhar vídeos sobre Marçal. Ele oferece um manual prático que detalha o processo, garantindo que todos os participantes possam se familiarizar rapidamente com a dinâmica do grupo.
Em uma recente aparição no podcast Ticaracaticast, Marçal afirmou que seus seguidores possuem a oportunidade de ganhar até R$ 10 mil por mês com os cortes de vídeos, citando exemplos de pessoas que já arrecadaram quantias consideráveis utilizando suas estratégias. Essa promessa de lucro atraiu muitos participantes, gerando um entusiasmo que alimenta ainda mais a dinâmica do grupo.
Segundo Daniel Costa, especialista em marketing e líder do Grupo Impacta Tecnologia, a maneira como Marçal apresenta seu conteúdo é crucial para a viralização. Ele utiliza técnicas de persuasão que capturam a atenção do público e suscitam discussões, o que resulta em um aumento do engajamento nas plataformas digitais. Entretanto, Costa alerta para os riscos associados a esse tipo de abordagem, ressaltando que a falta de um controle adequado sobre as informações compartilhadas pode levar à propagação de fake news, uma vez que os conteúdos muitas vezes são gerados por usuários sem credibilidade ou verificação de identidade.
Recentemente, o Tribunal Regional Eleitoral de São Paulo (TRE-SP) decidiu suspender temporariamente as contas de Marçal nas redes sociais, uma ação provocada por uma Ação de Investigação Judicial Eleitoral (AIJE) movida pelo partido PSB, liderado por Tabata Amaral, sua concorrente na corrida pela Prefeitura. O juiz que analisou o caso, Antonio Maria Patiño Zorz, apontou abusos de poder econômico e uso indevido dos meios de comunicação, acusando Marçal de pagar pessoas para amplificar sua imagem pública.
Para evitar os impactos dessa decisão, o influenciador tem utilizado perfis alternativos, defendendo a legitimidade de suas operações e alegando estar sendo alvo de ações políticas adversas. Embora os perfis de redes sociais principais estejam suspensos, o grupo do Discord permanece ativo, embora as competições com prêmios estejam momentaneamente em pausa.
Mesmo sem recompensa monetária, o fluxo de conteúdos continua no canal. Recentemente, mais de 150 vídeos foram compartilhados por membros do grupo, demonstrando que o interesse pela campanha de Marçal permanece forte. Na mesma linha, Jefferson Zantut, um dos administradores do grupo, fez uma declaração polêmica sobre a interferência judicial, caracterizando-a como censura e comprometendo-se a ensinar os membros a prosperar na criação de conteúdos.
Além disso, Zantut anunciou a criação de uma mentoria para apoiar aqueles que desejassem aprender a produzir cortes de vídeos e participar de futuras competições. Ele garante que, mesmo sem prêmios imediatos, quem investir na mentoria terá a promessa de recompensas significativas nas próximas edições, levantando a expectativa de ganhos financeiros e uma nova oportunidade para quem busca uma alternativa às suas conjunturas profissionais tradicionais.
A tática de Marçal, reminiscentes das estratégias de campanhas de influenciadores internacionais como Andrew Tate, busca explorar o potencial viral de um movimento liderado por fãs e seguidores. Ao promover um ciclo de compartilhamento de conteúdos e recompensas, ele visa estabelecer um laço forte com sua base eleitoral, ao mesmo tempo que navega pelas complexidades do cenário político atual.
Com a aproximação do próximo debate na TV Gazeta, onde Marçal e outros candidatos submeter-se-ão às questões pertinentes da corrida eleitoral, a expectativa é que os confrontos se intensifiquem. Enquanto seus adversários tentaram evitar debates que incluíssem Marçal, a crescente popularidade e a contínua visibilidade do candidato alteraram essa dinâmica. A competição eleitoral se torna mais acirrada, e todos os envolvidos se preparam para uma batalha intensa pela Prefeitura de São Paulo. A estrutura do debate permitirá um foco nas propostas, entretanto, a tensão entre os candidatos promete ser o grande atrativo para o público.